主视觉设计理念
此次品牌体系优化升级中，建发集团同时发布了更为年轻化、国际化与现代化的全新品牌视觉体系，除了延续以往的海洋文化基因，还创造性地以品牌超级符号“amp;”作为核心链接，直观展示了建发集团积极贯彻新发展理念，主动融入“双循环”新发展格局，谱写现代化、国际化发展的生动图景。
建发集团兴办厦门弘爱医院，今年10月，该院启动首 次加速器BNCT肿瘤患者安全性临床研究，这是我国首 次在医院内使用加速器BNCT技术。
建发集团融入“一带一路”，加快“走出去”步伐。建发中欧班列自2017年8月首次开行至2022年8月已累计发运366列、3.1万个标箱。
近日，建发集团正式发布建发品牌体系优化焕新成果，包括推出新的品牌理念，梳理品牌架构，并优化视觉识别体系等。这意味着这家拥有40多年历史的国有企业将以一个更现代、更年轻、更国际化的品牌新面貌，迈入更广阔新阶段。
此次品牌焕新，建发集团推出新的品牌理念——“专业 共进 生生不息”，并继续秉持“开拓新价值，让更多人过上更有品质的生活”的企业使命，使建发成为股东信任、员工热爱、客户满意、社会尊重的充满正能量和生命力的企业。
作为无形资产，品牌不仅是企业特质的集成、传播的窗口，更观照未来，传递企业发展理念及理想。
建发集团品牌焕新的“变”与“不变”彰显改革创新的决心。建发集团党委书记、董事长黄文洲表示，建发集团将立足新发展阶段、贯彻新发展理念、服务和融入新发展格局，以高质量发展为目标，对标世界一流企业，聚焦五大核心主业，深化改革创新，不断培育壮大新动能，勇立潮头、勇毅前行。
根植特区
特区精神融入品牌底色
历史成就品牌底色。打开建发集团40余载的发展时间轴，每一步都带着鲜明的时代印记，与厦门经济特区的发展同频共振。
1980年，和着厦门经济特区成立的嘹亮号声，建发集团的前身——厦门建设发展公司应运而生，作为厦门对外招商引资的“窗口”，代表政府参与谈判、签约和招商。短短几年内，建发为厦门全市各领域接待来自30多个国家和地区的客商，洽谈各类项目470多个，有力推动了早期厦门经济特区的发展。
1984年，在“把经济特区办得更快些更好些”题词的感召下，建发先行先试，在城市经济体制改革的春潮中，果断而坚决地开始了市场化转型，成为率先尝试转型的企业样本。
2004年，建发基于特区精神并结合自身独特的企业文化，确立了“敢想肯做”的品牌理念，并正式推出新的品牌标识及品牌形象。
随着自贸试验区、海丝核心区、金砖国家新工业革命伙伴关系创新基地等一系列国家战略相继落地，厦门从更高层面探索多层次、全方位、综合性经济开放格局。建发集团把握机遇，加快走出去步伐，聚焦主业探索服务特区新路径。如今的建发集团已成长为业务遍及全球170多个国家和地区，并连续5年跻身《财富》世界500强榜单的国有资本投资集团，五大主营业务在所在产业/行业中形成独特竞争力及引领能力。
回首来时路，敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干的特区精神，激励一批又一批建发人砥砺奋进，走出一条高质量增长之路。可以说，建发的每一步发展，每一次嬗变，都是特区精神的生动写照，建发品牌的特区气质也在这一过程中不断涵养、丰满，成为企业持续高质量发展的动力引擎。
深耕广拓
坚持“专业化”和“走出去”
从核心主业到新兴产业，从国内市场到国际舞台，梳理建发近年业务亮点，“专业化”和“走出去”是牵引发展的关键词。
面对复杂多变的国内外经济环境，建发主动融入国家和地方发展大局，以“专业化”为锚点，把稳“走出去”的方向之舵，在市场浪潮中奋楫争先，探索出一条内涵发展和外延扩张并举的双轮驱动发展路径，逐步形成了五大核心主业的业务架构。
在供应链运营板块，所属建发股份服务和融入国内国际双循环新发展格局，聚焦钢铁、浆纸、汽车、农产品以及消费品、矿产有色、能源化工、机电等行业，助力产业供应链畅通循环。
在城市建设与运营板块，建发以精耕多年的地产开发业务为基础，加强“产城人”融合，推进城市建设与更新、城市公共服务、城市产业运营、住宅与公建物业管理、城市规划服务等。所属建发城服则凭借“干管分离、市场化运作”的创新模式，为城市提供一体化“城市管家”服务。
在旅游会展板块，建发集团坚持高品质专业服务，构建高端商旅体验与展会商机平台，有效发挥旅游会展对社会经济的带动辐射效应，不仅持续提高厦门作为“国际旅游会展中心”的影响力，更促进厦门培育形成文化和旅游会展万亿产业集群。
在做好传统优势主业“专业化经营”的同时，建发集团以战略规划为抓手，以转型创新为主导，着力布局和培育医疗健康和新兴产业投资等新产业，链动新价值。
在医疗健康板块，建发集团响应“健康中国”倡导，于2013年以捐资兴办三级非营利性综合医院厦门弘爱医院为切入点，探索通过提升专业内涵和增值服务能力，为医疗机构定制医用物资一体化供应链服务解决方案，保障地方民生。目前，建发集团已拥有“致新”医疗流通品牌、“弘爱”医疗服务品牌。
在新兴产业投资板块，建发集团专注新兴产业，强化“产融结合”，构建连接资产端与资源端的“生态圈”，帮助更多新兴企业谋求发展，优化产业生态，并以投带引，助力厦门招商引资工作。
实干擦亮品牌底色。通过持续输出专业高品质高价值的产品及服务，建发不仅铸就了“建发专业”典范，更与全产业链共赢共进，并反哺特区，为厦门加快构建“4+4+6”现代产业体系贡献建发力量。
迈向未来
在推进中国式现代化中展现新担当新作为
品牌需要历史传承，在沉淀中形成自身的性格与形象；品牌亦需要常变常新，以前瞻的姿态赋予自身蓬勃向上的生命力。
阔步迈向中国式现代化的新征程上，建发集团如何实现高质量发展？答案或许就藏在品牌焕新的“变”与“不变”里。
“专业 共进 生生不息”——以专业为本，以共进为路，将企业及社会的永续发展作为长期命题，是建发集团锚定高质量发展之路的全新思考。“开拓新价值，让更多人过上更有品质的生活”的企业使命则是建发集团的不懈追求。
建发集团将完整、准确、全面贯彻新发展理念，更加突出高质量发展，全面深化改革创新。坚持党的领导和优化公司治理相统一，把中国特色现代企业制度优势更好地转化为治理效能；围绕建设现代化产业体系，不断提升自身作为现代新型国企的核心竞争力；以创新人才队伍建设驱动创新发展，促进产业链创新链深度融合，努力争创“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业。
品牌理念
品牌特质
解读
本轮品牌体系优化升级，建发集团结合新时代的发展命题，焕新推出新的品牌理念——“专业 共进 生生不息”。
专业
“专业”作为企业实现高质量发展的基石，承载了建发集团对底线的坚守和对至善的追求。40余年来，建发以专业为本，深耕主业，深化创新驱动，不断培育壮大新动能，力争铸就“建发专业”典范。
共进
“共进”是建发携手股东、员工、客户及合作伙伴共享共赢的态度，秉持“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念，积极融入国家和地方发展大局，以“合作共赢”为出发点，实现共同发展。
生生不息
“生生不息”则是企业实现永续发展的“互利”思考，不仅向内求索，创造永续发展动力，更需向外持续赋能，构筑生态，创造价值，锚定高质量发展之路勇毅前行。
作为对以上新品牌定位的延展，建发集团进一步梳理出“专业精进、值得信赖、开放共创、永续成长”的品牌特质，除了深度的价值阐释，更为企业发展提供相应的实现路径与指导。