天猫618发布10大行业榜单美妆行业持续回暖

发表时间:2022-06-28

近日,天猫618榜单公布,欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、Ulike、珀莱雅、海蓝之谜、薇诺娜、雅萌的天猫官方旗舰店成交额位列美妆前十。其中国货品牌占据三席,表现亮眼。

据悉,今年天猫618参与商家达到26万,大量新品带动大盘持续增长。美妆品牌更是集中上新。欧莱雅的吸油棒PRO粉底液、MAC的黑魔杖哑光口红、自然堂的茶泥膜、玉泽的清爽倍护防晒乳等,都被消费者抢着下单。

根据星图数据,今年618期间,全网天猫、京东、拼多多美妆护肤+香水彩妆销售额达410亿元,仍是热门销售品类。但是,相较于2021年618的512亿元,同比下跌了19.9,其中护肤销售总额307亿元,下滑18.9,香水彩妆则下滑22.1。

尽管整体增长放缓,不过,头部品牌表现出色:除了欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻依然稳居前三席位,今年618天猫美妆榜的TOP10中,珀莱雅603605.SH表现亮眼,成交额5.49亿,是少数成交额突破5亿大关的品牌。

珀莱雅的成功,明星大单品起了关键作用。据欧特欧咨询数据,今年618期间,"珀莱雅早C晚A组合双抗红宝石精华护肤套装"在天猫热卖超10万件,位居618天猫商品TOP20榜第17名。

据了解Ulike母公司杭州由莱科技有限公司更是推出了年轻化品牌Jmu极萌,以萌潮的造型、高效的功能打破传统美容仪器模式的束缚,为天猫618更添新彩。

作为主流消费行业,服装行业在今年天猫618期间表现整体超市场预期,展现了充足韧性。

天猫618女装排名中,UR、MOamp;Co、ONLY、伊芙丽、Teenie Weenie等国际知名品牌均跻身Top10;而中国国内男性用户比较喜欢买的产品,还有海澜之家600398.SH、太平鸟603877.SH等等,此外,森马服饰002563.SZ、雅戈尔600177.SH、报喜鸟002154.SZ旗下HAZZYS也登上了天猫618男装Top10。

另一个值得关注的趋势是,今年618期间,天猫平台运动鞋服类别总计实现销售额人民币70.7亿元,同比增长约32,主要由销量增长驱动同比增长46,而销售单价同比下跌10。随着疫情缓和,行业面临库存压力,促销力度有所加大。

有业内分析认为,服装公司必须对库存严密把控,需要对供应链的快速反应能力,这些将成为未来服装品牌的核心竞争力。

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